Как влияет мобильная версия сайта на его позиции в поисковых системах

Повсеместное распространение смартфонов, стало причиной увеличения процента посещения сайтов в сравнении с их десктопной версией. Если 5 лет назад это количество составляло лишь 20 %, то сегодня объем мобильного трафика лишь немногим менее 70%.

Что послужило причиной такого стремительного роста?

Основной причиной является скорость. Быстрота, с которой осуществляется запрос на смартфоне избавляет от необходимости запускать обычный персональный компьютер или ноутбук. Загрузка их операционной системы требует некоторого времени, чего нельзя сказать о современных мобильных гаджетах. Они всегда готовы к использованию, нужно лишь воспользоваться сервисом одного из известных поисковиков. Это очень удобно для пользователей, желающих (и привыкших) быстро получать нужную информацию.

Алгоритмы ранжирования поисковых систем незамедлительно отреагировали на рост числа запросов со смартфонов. При введении запроса в поисковых системах персонального компьютера и мобильного устройства будет наблюдаться разница в ранжировании одного и того же сайта.

Если задать в поисковике Яндекс фразу «Построить баню» с десктопа и смартфона, то можно увидеть определенную разницу.

Поисковая выдача с десктопа

Поисковая выдача на мобильном устройстве

Аналогичная ситуация происходит и при использовании поисковика Google.

Различия в выдаче поисковых систем небольшие и обусловлены высокой конкуренцией среди сайтов.

В случае отсутствия у интернет-ресурса мобильной версии, возрастает вероятность его выпадания даже из первых 50 позиций в выдаче.

От чего зависит ранжирование сайтов в поисковой выдаче?

Главную скрипку играет поведенческий фактор. Суть его состоит в том, что он является критерием оценки удобства сайта для пользователя. Чем он интереснее для человека, чем проще его функционал, тем быстрее продвигается ресурс.

Введя в поисковой строке «где сделать стильную прическу», современный человек ожидает большой объем и сопутствующей информации: кроме адреса, можно получить фото причесок, прайс-лист и т.д.

Тот ресурс, который будет лучше отвечать этим ожиданиям, получит ведущие позиции в выдаче. Грамотно проработанная техническая составляющая и качественный контент будут способствовать этому напрямую.

Работа поисковых систем настроена таким образом, чтобы удовлетворить запрос пользователя. Чтобы соответствовать его ожиданиям, необходима релевантность задаваемым запросам.

Как же влияет на мобильная версия и поведенческий фактор на продвижение ресурсов?

При отсутствии у сайта мобильной версии, его удобство для пользователей, будет очень низким. Как следствие, многие из них покидают его в течение 15 ближайших секунд, после просмотра первой же страницы. Такое поведение напрямую повлияет на ранжирование сайта в поисковиках Яндекс и Google.

Важную роль играет и быстродействие при ранжировании сайтов в поисковых системах. Оно основано на скорости загрузки главной страницы сайта. Если она будет иметь больший «вес», то шансов оказаться на первых позициях поисковой выдачи нет никаких.

Скорость загрузки будет играть еще большую роль, если речь идет об использовании мобильных устройств. Поскольку телефоны часто работают в условиях неустойчивого приема сигнала, скорости передачи данных постоянно может меняться. Сети 3G/4G пока еще далеки от совершенства.

Выглядит это следующим образом. Пользователь при заходе на страницу сайта сталкивается с тем, что страницы загружаются очень долго. Если их «вес» вместе с контентом составляет более 40 Мб, то, не дождавшись момента полной загрузка, пользователь может покинуть ресурс. Это найдет свое прямое отражение в выдаче, которая не оставит места такому сайту на первой странице, где будут находиться его продвинутые конкуренты.

Согласно представлениям специалистов Google, страница веб-ресурса не должна грузиться более 1,3 секунды. Это нашло свое отражение в работе с сайтами, имеющими большой «вес», например, крупными порталами.

При невозможности адекватной работы с таким сайтом, его быстродействие резко снижается. Если, в добавок к этому, нет возможности создания мобильной версии, то желательно воспользоваться «Турбо-страницами» от Яндекса, либо «Ускоренными мобильными страницами» от «Google». Этот функционал поможет решить проблему медленной загрузки, и заслужить «благосклонность» со стороны поисковиков. Здесь надо отметить, что ведущим интернет-разработчикам импонирует, когда востребованы именно их инструменты и сервисы. Подробная информация на этот счет имеется в соответствующих статьях сайта.

Как происходит индексация и ранжирование интернет-ресурсов «Mobile-First Indexing»

Использование технологии распределения позиций в естественной выдаче поисковика Google помогает решить ряд основных проблем, которые заключаются в раздельном чтении мобильных версий и предназначенных для просмотра с компьютеров сайтов.

В предыдущие годы фиксировалась определенная сложность, когда при работе со смартфонами, на них отображалась их десктопная версия. Из-за этого количество быстро покинувших сайт пользователей было значительным. Иногда они просто не могли открыть его.

Особенности работы этого алгоритма оказывают влияние лишь на ресурсы, с раздельными десктопными и мобильными версиями. Сайты, имеющие «адаптивность» и способность к перестраиванию под диагонали экранов различных смартфонов, эта особенность не коснется. Соответственно, их позиции в поисковой выдаче останутся неизменными.

В настоящее время «Mobile-First Indexing» проходит бета-тестирование и через некоторое время ожидается его полноценное функционирование.

При совпадении контента на мобильной и десктопной версиях сайта волноваться не нужно. Необходимо лишь максимально облегчить «вес» используемых картинок, указав атрибуты alt и мета-данные. Что касается текстов, то желательно, чтобы «title» и «description» совпадали в обоих случаях.

Компания Google готовит официальный релиз, в котором будут отражены изменения в панели Google Search Console. На ней появятся два индекса: для десктопного варианта сайта, и для мобильной версии. Это позволит сайтам добиться лучших результатов в выдаче, для чего их посетителям нужно будет сделать лишь один клик.

Реакция Яндекс на мобильную версию интернет-ресурса

При размещении мобильной версии на поддомене (как вариант, m.domen.ru) и использовании на основном домене сайта мета-тега rel=«alternate», поисковик Yandex её проиндексирует. Она будет привязана к выдаче результатов при вводе запросов с мобильных устройств. Происходить этот процесс будет автоматически, без каких-либо сбоев.

Не все моменты можно учесть с первого раза. Для того, чтобы осуществлять своевременные изменения, есть возможность доработки данного аспекта. Также, можно запустить переобход страниц мобильной версии сайта в панели сервиса «Яндекс Вебмастер». Нужно будет создать отдельную версию файла robots.txt и sitemap.xml. Это связано с нахождением сайта на поддомене, в связи с чем, его ранжирование будет происходить отдельно от «основного».

Если рассматривать аспект наполнения контентом, то разница между мобильной и десктопной версиями будет не существенная. Основной упор будет делаться на удобство посетителя, зашедшего на сайт со смартфона, увеличение периода его нахождения на странице. Банальное копирование контента не оправдывает себя.

Специалисты компании Яндекс советуют обязательно размещать кнопку «Переход на основной сайт», для получения всей исчерпывающей информации. Это актуально, если десктопная версия содержит большой объем данных.

Будет востребована функция перенаправления пользователя, попавшего на компьютерную версию сайта на мобильную, во избежание отказов его дальнейшего просмотра. Ее следует продумать для улучшения поведенческого фактора для успешного продвижения ресурса. Для этого добавляют кнопку «Перейти на мобильную версию сайта» в удобном месте сайта.

Заключение

Подводя итоги изучения основных аспектов, связанных с ранжированием мобильных версий интернет-ресурсов в органической выдаче, можно сделать выводы:

  • Сайтам, с большим объемом размещенной информации, не имеющих по каким-либо причинам мобильной версии, желательно использовать «Турбо-страницы» от Яндекса, либо «Ускоренные мобильные страницы» от Google для повышения скорости загрузки страниц.
  • Нужно постоянно трудиться над повышением скорости загрузки страниц сайта. В противном случае, пользователи будут быстро покидать ресурс, оказавшийся неудобным в работе. Это неизбежно приведет к снижению позиций в органической выдаче веб-сайта.
  • Благодаря введению компанией Google нового алгоритма индексации «Mobile-First Indexing» будут разграничены зоны влияния ресурсов на мобильную аудиторию и находящуюся за персональными компьютерами. Это подтолкнет многих бизнесменов к дальнейшему развитию своих веб-ресурсов, в обоих направлениях: как в ПК-направлении, так и в мобильном.
  • Для успешного ранжирования сайта, необходимо делать ставку на релевантность запроса и его удобство для пользователей. Без этого, успеха в органической выдаче не добиться. Благодаря размещению мобильной версии на поддомене, можно добиться успешного ранжирования в Яндексе. Также необходимо создание отдельных файлов robots.txt и sitemap.xml и указание мета-тега rel=«alternate» на основной версии.

Узнать стоимость адаптации вашего сайта можете тут → или в форме ниже

Материалы по теме